『還沒被發現』反而爆紅，日本靠自嘲翻轉觀光，秋田 6 月住宿年增 34.4%

IB³ News 編輯部 / 綜合報導
圖片來源：AI 示意圖

日本城鎮把沒名氣變成賣點，秋田縣以「還沒被發現」（まだバレてない秋田県，バレる 有敗露、東窗事發的意思，這邊被引用為『秋田縣（的魅力）還沒穿幫喔』）為口號推出住宿優惠，6 月住宿人次年增 34.4%，增幅全國第一。滋賀縣草津市自稱「沒有溫泉的草津」，鳥取縣則靠吉祥物帶頭自嘲，把低知名度重新包裝成記憶點。

「還沒被發現」宣傳奏效，秋田住宿增幅衝上全國第一

秋田縣位於日本東北，擁有白神山地這處世界自然遺產，還有每年 8 月登場的竿燈祭，卻長期苦於知名度不足。今年 5 月到 7 月，秋田縣廳觀光戰略課推出住宿優惠券活動，宣傳口號不談美景、不談美食，直接寫上「秋田縣，還沒被發現」。

結果這句自嘲的話交出成績。根據日本觀光廳統計，6 月秋田縣住宿人次達 33 萬 9,100 人，比去年同期成長 34.4%，增幅全國第一。縣廳官員說：「宣傳看起來發揮了效果。」

沒有溫泉的草津，靠一隻偷溫泉的吉祥物打響名號

滋賀縣草津市選擇的方向更絕。它和群馬縣的草津町撞名，後者是日本數一數二的溫泉勝地，於是草津市乾脆自稱「沒有溫泉的草津」，把自己和溫泉名鎮區隔開來。

去年，草津市觀光物產協會推出一隻取名「溫泉小偷」的吉祥物，設定是偷遍日本各地的溫泉水，想把琵琶湖變成溫泉。這個小偷角色引起廣泛關注，今年 8 月甚至出現在群馬縣的草津溫泉祭上。

「看起來像是在自嘲，但我們希望這能成為一個機會，讓大家認識草津的魅力。」協會一名職員說。

全日本唯一沒有松屋的縣，鳥取把尷尬變哏

今年春天，牛丼連鎖店松屋在島根縣出雲市展店，鳥取縣就此成為日本 47 個都道府縣中，唯一沒有松屋的縣。

鳥取縣吉祥物 Toripy 隨即在社群平台 X 上發文：「我一點都不在意！」貼文附的照片卻露了口風，牠坐在書桌前，桌上擺著一把寫著「來這裡！」的扇子。

這則貼文吸引超過 80 萬次瀏覽。今年 4 月，鳥取縣廳發起「松屋來鳥取」活動，向網友徵集用鳥取食材發想的合作菜單。

先笑自己一輪，為什麼反而更容易被記住？

這些案例表面上是觀光宣傳，底層邏輯卻相通：先把姿態放低，對方就不必急著比較。一個地方越急著證明自己夠好，越難被記住；自己先把「不夠好」說出口，聽的人放下心防，願意多看一眼。

同樣是幽默感，用在自己身上和用在別人身上，效果差別很大。健康的自嘲建立在「我知道自己不完美，但還過得去」的底氣上，說的人不委屈，聽的人不尷尬，距離自然縮短。

台灣不少鄉鎮和店家同樣面對能見度不足的課題，身心靈與大健康領域的工作者更是如此，專業再深，少了知名度就很難被看見。秋田、草津與鳥取示範的是同一件事，不用等自己夠厲害才開口，先笑自己一輪，更容易被記住。